Oatly의 최근 개발 및 논란 해명

최근 Oatly는 비즈니스와 식품 산업에 큰 파장을 일으키고 있지만 모든 것이 순조롭게 진행되는 것은 아닙니다. Oatly의 여정 뒤에 숨겨진 이야기는 예상치 못한 우여곡절을 겪게 되었고, 많은 호기심 많은 사람들은 "Oatly에 무슨 일이 벌어지고 있는 걸까?"라고 궁금해하게 되었습니다.

귀리 우유는 한동안 대체 우유 세계의 사랑을 받아 왔으며 그럴 만한 이유가 있습니다. 25년 전 식품 과학자 Rickard Öste와 그의 형제 Björn Öste가 설립한 말뫼에 본사를 둔 스웨덴 회사가 귀리 우유를 주목받았다고 주장할 수도 있습니다. 회사는 제품 라벨에 온실가스 배출량을 공개하고, 커피숍 바리스타를 브랜드 홍보대사로 삼고, 전 세계적인 관심을 끌기 위해 뻔뻔한 마케팅 캠페인을 사용하는 등 많은 일을 최초로 수행했습니다.

최근 몇 년 동안 식물성 우유 부문, 특히 귀리 우유는 폭발적인 성장을 보였으며, 특히 미국에서는 두유를 제치고 두 번째로 인기 있는 식물성 우유(아몬드 다음으로)가 되었습니다. 전 세계 어느 커피 체인점이든 방문하면 귀리 우유로 라떼를 만들 수 있습니다. Oatly는 의심할 여지없이 이 문제의 큰 부분에 책임이 있습니다.

그러나 생활비 위기로 인해 귀리 우유 풍선이 손상되었습니다. SPINS 데이터에 따르면 미국에서 최근 분기에 귀리 우유 소매 판매가 전년 대비 감소하기 시작했습니다. 이는 귀리 우유 브랜드에 큰 타격을 줄 것이며, 특히 몇 년 동안 매우 험난한 상황을 겪어온 Oatly에게도 타격을 줄 것입니다.

관심을 불러일으킨 주요 측면 중 하나는 Oatly의 급속한 명성 상승입니다. 회사의 혁신적인 브랜딩 및 마케팅 전략은 충성도 높은 소비자와 투자자 모두를 끌어들이면서 주목을 받았습니다. 그러나 이러한 급속한 성장과 함께 면밀한 조사가 이루어집니다. 일부 전문가들은 Oatly가 주장하는 지속가능성 주장과 회사의 생산 방식이 실제로 친환경 이미지와 일치하는지에 대해 의문을 제기했습니다.

Oatly의 재정적 결정과 파트너십에 대한 논란도 발생했습니다. 회사는 세간의 이목을 끄는 투자와 파트너십을 확보하면서 회사의 사명과 재정적 후원자의 이해관계가 충돌할 수 있다는 비판에 직면해 왔습니다. 이로 인해 수익성과 윤리적 고려 사항 사이의 균형에 대한 논쟁이 이어졌고, 관찰자들은 Oatly가 취하는 길을 숙고하게 되었습니다.

더욱이, Oatly의 국제 시장 확장은 상당한 어려움에 직면해 있습니다. 문화적 차이와 규제 환경은 지역마다 크게 다르며 Oatly는 다양한 시장에서 일관된 이미지와 메시지를 유지하는 데 어려움을 겪었습니다. 이는 특정 가치와 메시지에 뿌리를 둔 브랜드의 글로벌 확장의 복잡성에 대한 논의를 촉발시켰습니다.

지난 18개월 동안 세계 최고의 귀리 우유 회사는 소송에 직면했고, 제품을 리콜 및 철회했으며, 매출과 재고가 폭락하고, 공급량이 급락했습니다. 이는 빙산의 일각에 불과합니다. 아래에서 우리는 스웨덴의 식물 기반 거대 기업의 뒷마당에서 무슨 일이 일어났는지 자세히 살펴보겠습니다.

Oatly는 2021년 5월 미국 IPO를 앞두고 엄청난 파도를 일으키며 Blackstone 거래로 인한 반발을 피한 후 엄청난 100억 달러의 가치 평가를 설정했습니다. 주식 가격이 17달러였음에도 불구하고 첫 공개 거래일은 22달러로 끝났습니다. 이는 식물 기반 산업의 거대 기업 중 하나에게 놀라운 이정표였습니다.

그러나 금융 조사 회사인 더 모틀리 풀(The Motley Fool)에 따르면 그 이후로 주가는 94%나 폭락해 지난 한 달 동안 3달러 바로 아래에 머물렀다. 주식이 30일 이상 1달러 미만으로 거래되면 NYSE에 의해 상장폐지될 위험이 있습니다. 그렇다면 무엇을 제공합니까? 팬데믹 이후 공급망 문제와 생활비 위기가 결합되어 큰 타격을 입었습니다. 회사는 2023년 2분기에 전년 동기 대비 10%의 매출 성장을 보였지만 올해 매출 예측을 23~28%에서 7~12%로 절반 이하로 줄였고 투자자들은 그럴 수 없을 것 같습니다. 그 뒤에 집결하십시오.

Oatly의 공급 문제는 다양한 사건으로 인해 타격을 입었습니다. 우선, 극심한 더위로 인해 캐나다와 미국의 귀리 작물이 황폐화되는 심각한 가뭄이 발생했습니다. 전자는 귀리 생산량이 11년 만에 최저치로 떨어진 반면, 후자는 역대 최저 귀리 생산량을 기록했습니다.